陈列培训：给陈列师的VM建议

另外思考一个问题，什么是视觉营销?

影响视觉营销的一大因素是店铺整体环境。

店铺环境在零售中是一个非常重要的因素，因为70%的购买行为都是冲动购买或者不在计划中的购买。根据主题为“店铺环境对于购买行为的影响”的调查显示，对于好的店铺环境，有几个主要考虑的因素，这些因素包括：音乐、色彩、香味、灯光、视觉信息、消费者密度和其它一些因素。

现在，给大家一些VM建议和想法，帮助你达到想要的结果，还有一些怎样打造店铺环境的意见。

展现主题的多样性

多样性能可以支撑你的主题，使陈列或装饰不至于无聊。不采用同样的陈列和风格，但你可以每年都采用同样的主题。你得让陈列换一个外观，不然你的顾客就得厌烦了。

方案是体现主题多样化的一个方式。方案就像是副主题。比如你的主题是圣诞，你可以做一个白色圣诞橱窗、一个玩具王国橱窗和一个圣诞派对橱窗。所有这些方案都与你的主题有联系。

避免连续在不同主题的陈列中用同样的材料。你可以保留你最近用过的材料，但得在几个月之后用，或者在其他位置和分店使用。

运用设计的元素和原则

制作项目时别忘记运用设计元素和原则。设计的元素有线条、形状、形式、尺寸、空间、色彩、价值和纹理，设计原则是创新、多样性、和谐、统一、平衡、比例、强调、对比、韵律和图案。

有效使用色彩、纹理、造型和线条。给你的橱窗顶一个焦点，易于观赏，然后协调其他元素，以确保提供干净整洁的视觉，把观者的注意力导向你的每个陈列元素。记住设计的元素和原则的运用是成功视觉陈列的关键。

保持店铺的干净整洁

给店铺外观尤其是正立面分配更多的预算，因为那是顾客第一眼会注意到的东西。保持店铺良好的外观形象-帐篷、遮阳棚、标识、标语、入口和景观等都是要考虑的。可以采用标志性的颜色、雕刻、墙线来代表你的商店，以便顾客一眼就能认出。

层板、陈列柜、货架和产品信息材料都应保持良好状态。如果有损坏，应立即修补。重新粉刷老旧的墙，更换海报，揭掉破损的粘胶，洗一下陈列道具如假花和面料。

留出足够空间

在好的平面布局图，高的天花板也是重要的一点。据我观察，3米是理想的高度，高于3米则更佳。如果地面到天花板之间距离少于3米，则使用更矮的货柜，以免妨碍顾客在店内的视线。

货架上摆放过多的货品不是什么好事，因为你的货品都被挤的“窒息”了。

提升整体氛围

再喷上一点经典香氛，加上音乐和戏剧化的灯光效果，会给顾客留下非常好的印象。同时把店内氛围营造得跟你的目标顾客群的生活方式和文化相近非常重要。

店内环境对于情感、认知和购买行为会因不同国家文化和对环境刺激的适应程度有差异。而且店铺环境对于服务质量评估和购买行为的法式会因为消费者在这家店过往的购物经验有所差别。

希望这篇文章能对你的VM工作有帮助，谢谢阅读！